Next Level Training
O studio perdeu o nome de uma hora para outra. Em vez de só trocar a placa, reescrevi a história dele.
- Cliente
- Next Level Training
- Entregas
- Posicionamento, arquitetura de marca, identidade visual, social media e aplicações
- Segmento
- Treinamento físico
O desafio
O studio já tinha placa, uniforme e coqueteleiras com a marca quando veio a notícia: aquele nome já estava registrado. Ia ser preciso trocar tudo, e rápido. O desafio era fazer dessa troca um recomeço, e não um passo para trás.
O que eu fiz
A gente já vinha desenvolvendo um produto digital para levar o trabalho do cliente além do presencial, e não de qualquer jeito: nada de consultoria ou aula genérica de musculação. A ideia era uma plataforma para pessoas com objetivos diferentes treinarem do jeito delas, em casa, na academia ou no crossfit.
Defini o novo posicionamento a partir dessa plataforma e organizei a marca em três frentes: academia e consultoria de treinamento, aplicativos e produtos digitais, e comercial. Uma assinatura só, pronta para o studio de hoje e para o digital que vinha aí.
Quando está fácil demais, é sinal de que precisamos subir para o próximo nível.
A marca
Um sistema enxuto: um símbolo, três cores, uma fonte e seis atributos. As diagonais do N viram grafismo em todo o resto.
As três frentes sob o mesmo símbolo. A plataforma já tinha lugar na marca antes de ficar pronta.
Positiva, negativa e sobre o amarelo: a assinatura tem uma versão para cada fundo da paleta.
Amarelo #FBC400, preto e branco. Três cores e contraste alto em qualquer combinação.
Jumper nos títulos. Na prancha, o manifesto da marca: “Next Level representa a busca incansável pelo próximo passo. Aqui, acreditamos no crescimento constante e na força de ajudar pessoas a se superarem, juntos, rumo ao próximo nível.”
Seis atributos de personalidade: forte, inspirador, confiante, acolhedor, disciplinado e visionário. Exigência e acolhimento no mesmo discurso.
Aplicações
Tudo o que levava o nome antigo ganhou versão nova. O uniforme muda com a função, os produtos seguem a paleta e a comunicação repete a mesma ideia: evoluir é um processo.
A marca em relevo na parede do studio, com a construção do N traçada em amarelo ao fundo.
Três formatos de post, um em cada cor da paleta: a pergunta puxa comentário, o rosto dá autoridade e a frase reforça o conceito. O ícone no quadrado amarelo identifica cada formato.
Polo preta, assinatura discreta no peito e TEAM NLT nas costas. Sobriedade para a gestão.
Camisa esportiva com as diagonais do símbolo em tom sobre tom e retícula em degradê até o amarelo nas costas. Energia de quem está no treino.
Camisetas nas três cores da paleta, com a assinatura no peito: o aluno também veste a marca.
Três cores e a assinatura na vertical, acompanhando o corpo da coqueteleira.
Branco, preto e amarelo, com a assinatura ajustada a cada cor.
Frente preta com a marca. No verso, as diagonais do símbolo, a frase “O próximo nível não é um lugar, é uma mentalidade” e um QR code com o N no centro.
Foram mais de nove meses de execução sem freio: toda semana o projeto ganhava algo novo, até virar uma plataforma completa, com treinos híbridos, aulas de nutrição e muito mais. É o projeto mais autoral que já fiz, e só foi possível porque o cliente confiou no meu trabalho num momento de caos.
Gostou do que viu?